抖音和腾讯视频“世纪大和解” 双方就短视频二创达成合作

界面新闻 2023-04-07 12:52:32

4月7日，抖音和腾讯视频宣布双方达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了短视频衍生创作的方式、发布规则，未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

这是继爱奇艺后，第二家长视频平台与抖音达成合作。去年7月，爱奇艺牵手抖音，标志着长短视频双方从竞争转向合作的新局面。此次腾讯视频同样表示，本次合作是视听产业在创新使用影视内容版权方面迈出的重要一步。

(相关资料图)

娱乐内容与流量生态紧密勾连，短短两年内，长短视频从水火不容转向合作互赢。影视娱乐是抖音内容池内最重要的垂直类目之一，以近日在腾讯视频播放的《爱情而已》为例，该剧在抖音带来了数十亿的流量，而像《人世间》和《狂飙》这样的大剧，总流量则在千亿量级。

《爱奇而已》在抖音的相关话题和流量

短视频也是影视内容宣发的主要阵地。今年春节档，《满江红》《流浪地球2》等影片均在抖音线上路演互动，并直接通过小黄车带货卖电影票。更早之前，《明日战记》等电影就通过抖音宣发造势实现票房逆跌，不少小成本电影甚至借短视频实现以小搏大，成为票房黑马。

剧综方面，以已经达成合作的爱奇艺为例，抖音二创视频下方设有跳转爱奇艺观看长片的入口，为长视频导流。早在2022年6月，抖音的月活用户就达6.8亿，潜在的会员转化对于会员用户增长临近天花板的长视频平台而言无疑同样具有吸引力。

此外，短视频吸纳了大量擅长解读、造梗的二次创作者，能有效盘活相对沉寂的经典剧、老剧，为长视频带来更为可观的长尾效应，助力长剧招商和IP衍生开发。

还应被看到的是，如今的短视频二创正从此前的无序侵权走向正规化。爱奇艺与抖音对二创视频创作方式、发布规则、导流设置，设置了参考性的先例，双方合作大半年也比较顺利没有产生大的波折，正规化的版权内容得到平台扶持，切条、剧透等侵权内容生存空间被挤压，良币驱逐了劣币。

值得注意的是，抖音近年来在泛娱乐领域动作频频，除了深耕电影宣发，推出对应的售票平台“影托邦”外，母公司字节跳动推出免费阅读平台番茄小说，布局付费阅读平台抖文小说，并通过收购100%持股漫画阅读平台“一直看漫画”，基本趋势是向文娱行业上游布局，补全产业链。

短视频和长视频的形式并不能圈定观众行为，会员、用户和使用时长都是流动的，池内的好内容在“活水”中流动起来，观众自然会驻足，三方受益，何乐不为？

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